Netflix进军韩国市场已有十年。这期间，Netflix通过向全球输出韩国内容赚得盆满钵满。但国内OTT业内人士指出，比Netflix赚走多少钱更值得警惕的，是它正在悄无声息地收割一项更宝贵的财富——用户内容消费数据。
从《鱿鱼游戏》《KPOP恶魔猎人》到《王国》《BTS光化门演唱会》，Netflix凭借将各类韩流内容推向全球，不断吸引订阅用户。即便后来者有迪士尼+、Apple TV、Prime Video等纷纷入局OTT市场试图分一杯羹，每次Netflix上的韩剧韩综爆火，都能将其甩在身后。对Netflix而言，韩流内容简直就是“现金奶牛”。
坐拥超2亿订阅用户的Netflix，正通过韩流内容收集全球用户的消费数据。它不断积累着精细到国家、年龄段、性别偏好的类型喜好，哪些演员和故事更受欢迎，观众在哪个场景按下暂停——这些细节数据正被一一归档。
生成式AI时代已至，所有人都意识到数据作为资产有多关键。一位OTT行业内部人士透露：“基于积累的数据策划内容，才是核心竞争力。”他补充道：“因为根据各国用户偏好数据来设计类型、故事和选角，能大大提高爆款概率。”数据资产将成为影响未来内容投资策略和全球市场布局的关键竞争力。接下来，包括Netflix在内的全球OTT平台，将利用生成式AI更精准地按国家和用户推荐内容，甚至提供定制化剧集。
然而对国内OTT平台来说，海外市场仍是一片迷雾。原因在于进军海外需要掌握各国用户数据，而这类数据几乎空白。若无法打开海外市场，国内OTT的未来同样堪忧。人口下降趋势下，长期营收萎缩已成定局。如果只停留在服务国内用户的层面，平台生存都将难以保障。
国内OTT行业的时间不多了。必须尽快解决TVING-Wavve合并进展缓慢的困局，同时利用AI强化国内用户数据分析技术。以此为基础，制定出依托数据的精细化出海策略。国内OTT行业最大的资产，是海外观众对韩流内容的热爱。如果国内平台能被打造成“韩流内容宝库”，OTT或许能成为下一个出口王牌。
