【编者按】数字广告江湖风云再起！meta与谷歌的王者之争，已进入白热化阶段。据权威机构预测，到2026年，meta将首次在全球数字广告收入上超越谷歌，改写长达二十余年的行业格局。这不仅是两家科技巨头的较量，更是社交生态与搜索帝国的一次历史性交锋。meta凭借短视频、社交电商与自动化广告工具的迅猛攻势，正撕裂传统广告市场的版图；而谷歌虽根基深厚，却面临增长放缓的挑战。这场百亿级别的“钞能力”对决，背后是用户注意力、广告技术乃至商业模式的全面重塑。无论最终谁主沉浮，数字广告的黄金时代，正迎来新一轮洗牌——而你我的每一次点击、停留与互动，都已悄然成为这场世纪大战中的微小注脚。
4月13日消息：市场研究机构Emarketer预测，到2026年底，meta Platforms在全球数字广告收入上有望超越谷歌母公司Alphabet，在这门利润丰厚的生意中撼动这家搜索引擎巨头的霸主地位。
该机构指出，旗下拥有Instagram的meta，预计2026年全球广告净收入将达到2434.6亿美元，略高于谷歌预估的2395.4亿美元。
meta的Advantage+自动化广告套装因其能简化广告活动设置并提升营销支出回报率，正获得广告商的大力采用。
“超越谷歌，本质上意味着meta的许多核心战略得到了验证，”Emarketer的首席分析师马克斯·威廉姆斯表示。
尽管谷歌拥有其他增长途径，包括YouTube Premium订阅服务，但其更广泛的业务组合可能使其在广告收入上更难超越meta。
分析师称，在地缘政治不确定性时期，像Snap和Pinterest这类较小平台在广告预算削减中承受最大压力，因为支出正集中在meta和谷歌等大型平台上。
Emarketer表示，这一变化背后的驱动力是meta加速的增长速度，预计其增长率将从2025年的22.1%提升至今年的24.1%。而谷歌的增长率预计今年将稳定在11.9%。
这家社交媒体巨头在WhatsApp和Threads上推出广告后，加剧了广告市场的竞争，与埃隆·马斯克旗下的X等平台形成了直接 rivalry。同时，Instagram的Reels在利润丰厚的短视频市场中，继续与TikTok和YouTube Shorts激烈角逐。
Emarketer称，预计到2026年，谷歌、meta和亚马逊将占据全球数字广告支出的62.3%。
该研究机构补充说，近期针对meta和YouTube的法院裁决预计不会对预测产生实质性影响，因为该预测在这些判决完成前就已制定。
