【编者按】当冰淇淋遇上社会议题，甜蜜背后竟是一场资本与理想的激烈博弈。曾经以“社会使命”为傲的Ben & Jerry’s，如今深陷母公司束缚的泥潭。品牌联合创始人本·科恩在年度免费甜筒日当天，竟举牌抗议要求东家出售品牌——只因母公司屡次封杀其支持黑人历史月、呼吁加沙停火等发声。这场持续数年的控制权拉锯战，不仅折射出商业并购中“独立精神”的脆弱性，更引发深思：当消费品牌试图超越商业范畴承担社会责任时，资本的天平究竟会倾向哪一端？以下是事件全景解析：
佛蒙特州伯灵顿（美联社）——周二，当Ben & Jerry’s欢庆年度免费甜筒日时，品牌联合创始人之一却将目光投向另一种“自由”。
在1978年首家冰淇淋店开业、次年举办首届免费甜筒日的街角，本·科恩公开呼吁Ben & Jerry’s现任持有方Magnum冰淇淋公司出售该品牌。科恩指责Magnum正在扼杀Ben & Jerry’s的社会行动主义，期望品牌能被转售给具有社会意识的投资团体。
“Magnum曾阻止Ben & Jerry’s发布支持黑人历史月的推文，”科恩控诉道，“（Ben & Jerry’s）想发布呼吁加沙停火的声明，Magnum制止了；我们想声援学生抗议活动，Magnum也不允许。”
“这种情况持续越久，他们对品牌价值的摧毁就越严重。”科恩补充强调。
Ben & Jerry’s另一位创始人杰里·格林菲尔德已于2025年9月辞职——在伴随品牌近50年后，他称这是“痛苦”的决定，并在辞职信中痛惜品牌独立性的消亡。科恩目前仍是公司受薪员工，但坦言自己已无实权与职责。
科恩评估Ben & Jerry’s当前市值约15亿至20亿美元。虽未透露具体意向投资者，但他表示这些投资方已迫切希望与阿姆斯特丹的Magnum公司展开谈判。
然而Magnum周二明确声明：Ben & Jerry’s为非卖品。
“Ben & Jerry’s是Magnum冰淇淋公司引以为傲且蓬勃发展的组成部分，”公司声明强调，“我们始终全力秉持Ben & Jerry’s的三重使命模型——产品、经济与社会使命。”
周二的抗议是科恩长达数年“品牌独立运动”的最新行动。以下是Ben & Jerry’s发展轨迹的关键节点：
联合利华收购时期
2000年，旗下拥有多芬肥皂、好乐门蛋黄酱等品牌的伦敦联合企业联合利华，以3.26亿美元（相当于现今6.25亿美元）收购Ben & Jerry’s。当时科恩与格林菲尔德曾表示，此次合作将助力这家佛蒙特州进步主义冰淇淋公司将其社会使命推向全球。作为协议条款，联合利华承诺Ben & Jerry’s独立董事会有权自主推进社会使命，包括长期支持种族正义、竞选资金改革与公平贸易等事业。
争议爆发阶段
2021年，Ben & Jerry’s宣布将停止向约旦河西岸占领区及存在争议的东耶路撒冷供应产品。此举遭以色列谴责，联合利华随即与之划清界限。次年，联合利华将以色列业务出售给当地企业，后者承诺将在以色列全境及西岸销售Ben & Jerry’s产品。2024年Ben & Jerry’s起诉联合利华，指控其压制品牌在加沙战争中支持巴勒斯坦的言论，并揭露联合利华曾封锁批评特朗普总统的社媒贴文，甚至威胁解散独立董事会。
Magnum接管时代
2024年3月，联合利华宣布剥离冰淇淋业务（含Ben & Jerry’s），作为集团转向健康产品、弱化食品业务的战略调整。2025年7月独立运营的Magnum现为全球最大冰淇淋企业之一，旗下还拥有布雷耶斯、可爱多等品牌。
